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“场景很重要，从产品的成本、定价到整个结构，都和场景有关”，Mike进一步解释，“不是说你想做什么（场景）就做什么，产品决定了你的场景选择，比如茅台不可能在烧烤店里卖”。

“一个垂类只有几个大的场景”，Mike认为，苏打酒市场最终能跑出大单品的概率很高，新品牌、单品层出不穷的局面只是暂时的。如果以十年或者更长远的时间来计，它最终还是会演变成一个高度集中的行业。

来自德国的利口酒“野格”算得上是一个场景消费的成功案例。电影《宿醉》里，几位男主初到拉斯维加斯，在酒店天台畅饮野格，随后开启了疯狂之旅。近些年，这款有着标志性的圣鹿、绿瓶外观，风味独特的酒与红牛的搭配喝法在社交网络一炮而红，以夜店蹦迪为主要场景，它吸纳 狂热的追随者。