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健康观念在升级 要让消费者感觉喝酒是件健康的事情

消费观念升级了、主力购买人群变换了，越来越多的人意识到健康的重要性。而传统酒类仿佛站在了健康的对立面。

针对餐饮渠道的鸡尾酒和苏打酒系列以20-35岁、有饮酒习惯的中青年男性为目标人群。其典型消费场景包括川湘菜、火锅、特色菜馆、时尚餐厅、有一定档次的美食排档及烧烤等。消费者大多数比较认可新品类产品低酒精RTD在搭配火锅、小龙虾、串串等油腻、辛辣食物时，会有较好的口感与解油腻、解辣的功能属性方面的表现。

低酒精RTD对餐饮渠道的重视这是消费便利性需求决定的，因为不能总让消费者舍近求远购买低酒精RTD之后再带到餐饮店消费。目前表现较好的城市的自然动销达到了60%，以此足以体现了市场的需求以及企业对于产品定位、消费场景的精准把握。