2012年的白酒市场，尽管销售不比去年，确是热闹非凡，涨价声一片。白酒投资、酒水批发，众多投资者、创业者纷纷进入这一市场。其实，酒水市场的火热是由其高回报率带来的。想要进入这一市场，光靠满腔热血是行不通的。一个优秀的酒水品种是创业者和投资者获得回报的关键。那么，什么样的酒水品种才符合优秀这一标准呢?笔者觉得，需要具备以下4个特点方能称为优秀。

品质：白酒作为一种享受型饮品，质量优秀和品质高超是成就好酒的第一标准。如果一瓶白酒，口感上得不到消费者的认同那无疑是失败的。没有消费者的喜爱，再怎样的广告推销、市场营销也不能赚取财富。

品牌:俗话说的好，“人靠衣装，佛靠金装”。一个酒水品种，在拥有了高端的品质时，没有一个相称的品牌。那也很难获得最高的回报。品牌是一种力量，让酒水身价倍增，从而赚取最高的回报。

推广:酒水最终的目的是进入市场，赚取利润。“酒香也怕巷子深”，当今的时代更是如此。再好的品牌，再好的酒水。没有一个成功的营销推广策略也难有大作为。

潜力:市场是在变动和发展的，消费者的需求也是不断变化的。对于未来的市场，一款酒水能否具有抢占未来市场的潜力是很重要的。具备了很大的潜力，才能在市场上立于不败之地。

白酒市场最新动态
临近元旦春节，又到了白酒传统销售旺季，但是今年以来就持续疲软的高端白酒市场并没有如期火爆起来。相反，在经济大环境低迷、“三公消费”禁令以及塑化剂风波等一轮又一轮的冲击下，年底整个白酒行业都笼罩在“寒冬阴影”之中。

昨日记者走访福州市区多家超市和烟酒商行了解到，和往年同期相比，白酒销量不振的同时，价格也持续低迷，以往节前涨价的现象更是鲜见。

市场表现不振，也反映到股市上。昨日早盘，白酒板块再度出现重挫，其中贵州茅台盘中下跌7.16%，山西汾酒、洋河股份、泸州老窖、五粮液皆呈现大跌，个股跌幅惨重，白酒板块昨日收盘跌2.99%。

在采访中，记者了解到，“塑化剂风波”后，部分白酒代理商开始将重心转移。洋河蓝色经典一代理商林经理表示：“我身边就有这样的朋友，原来是代理一线品牌白酒的，现在担心市场情况不好，已经逐渐将重心转向红酒了。”

面对目前白酒市场旺季不旺的现象，在沱牌酒业公关部经理白玉峰看来，消费者最终的消费还是理性的，不会因为一两个品牌塑化剂超标，从此彻底不喝白酒。只能说，目前政府的“三公消费”，对茅台、五粮液销量影响可能比较大，而一些二三线品牌影响不大。毕竟二三线覆盖的是普通市民群体。